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Corporate Identity (CI) lässt sich wörtlich mit “Unternehmensidendität“ oder “Unternehmenspersönlichkeit“ übersetzen. Mit dieser individuellen, unverwechselbaren Philosophie oder Grundidee des Unternehmens werden die Unternehmenskommunikation (Corporate Communications), das Erscheinungsbild (Corporate Design) und Verhalten (Corporate Behaviour) geprägt.
Einerseits ist die Identität von der bestehenden Unternehmenssituation abhängig und kann als Teil der Unternehmenskultur betrachtet werden. Andererseits orientiert sich die CI-Gestaltung an dem Leitbild und den strategischen Zielen des Unternehmens und wird somit zum Handlungsfeld des Marketing.
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