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Ausmaß, in dem eine bestimmte Marke, ein Name oder Produkt usw. „bekannt“ ist. Man unterscheidet dabei nach „aktiver“ (Ermittlung ohne AIDED RECALL) und „passiver Bekanntheit“ (Ermittlung mit UNAIDED RECALL).
Der Bekanntheitsgrad kann einen sehr starken Einfluß auf die Ergebnisse von Anzeigen-Tests haben: je höher der Bekanntheitsgrad, umso höher auch die Chance der Wiedererkennung.
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