Sie sind hier: Fachbegriffe A-Z
Zurück zu: Startseite
Weiter zu:
Weitere Lexika
Allgemein:
Haftungsausschluss
Nutzungsbedingungen
Datenschutz
Impressum
Kontakt
Mediadaten
Sitemap
Unter antizyklischer Werbung versteht man Werbung, deren Etat nicht als fixer Teil des Umsatzes kalkuliert wird, sondern es ausdrücklich erlaubt, in Zeiten schlechteren Abverkaufs auch bzw. sogar verstärkt zu werben.
Die antizyklische Werbung soll so Goodwill für Zeiten aufbauen, in denen größere Kaufbereitschaft besteht. Außerdem erscheint es notwendig bei geringerer Absatzbreite die vorhandenen potenziellen Käufer verstärkt auf die beworbene Marke aufmerksam zu machen.
Antizyklische Werbung bedeutet auch, dass man in Zeiten besonders starken Konkurrenzwerbedrucks geringere Mittel einsetzt, in Zeiten schwächeren Konkurrenzwerbedrucks entsprechend mehr Mittel.
Zurück zur Auswahl Fachbegriffe A-Z
Gehe zu: AIDA-Formel Auflage