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Die Affinität drückt den Anteil der zu erreichenden Zielgruppe an der gesamten Nutzerschaft eines Mediums aus und ist damit auch ein Maß für die Fehlstreuung des betreffenden Mediums.
Bei der Auswertung von Media-Rangreihen wird die Affinität in der Regel in Form eines Indexwertes angegeben. Je mehr dieser Wert über 100 liegt, desto überproportionaler ist der Anzeil der zu erreichenden Zielgruppe an der Gesamtnutzerschaft des Mediums. Liegt der Wert hingegen unter 100, ist die zu erreichende Zielgruppe in der Gesamtnutzerschaft unterproportional vertreten und der Streuverlust entsprechend hoch.
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