USP ist die Abkürzung für "Unique Selling Proposition", fälschlicherweise heute oft auch als "Unique Selling Position" bezeichnet.
Der Begriff wurde von dem US-Amerikaner Rosser Reeves entwickelt und lässt sich in etwa übersetzen mit "einzigartige Werbebotschaft“.
Reeves erläuterte mit der Einführung dieses Begriffes, dass jede Werbekonzeption versuchen müsse, eine einmalige, von allen Wettbewerbern unterscheidbare Werbeaussage zu machen, also ein Alleinstellungsmerkmal zu definieren und dann entsprechend in der Werbung hervorzuheben.
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