Marketingkommunikation ist die bewusste Beeinflussung marktwirksamer Meinungen mit der Absicht, die Meinungen im Markt den eigenen unternehmerischen Zielvorstellungen anzugleichen.
Marketingkommunikation wird eingeteilt in klassische Werbung (sog. Above the line advertising) sowie nichtklassische Werbung (sog. Below the line advertising).
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