Unter der Grundgesamtheit versteht man in der Marktforschung die Gesamtzahl aller zu untersuchenden Objekte, also z. B. Personen oder Haushalte.
Von dieser Grundgesamtheit werden in der Regel bei Untersuchungen repräsentative Stichproben gebildet, um nicht alle zu untersuchenden Objekte tatsächlich untersuchen (befragen) zu müssen.
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