Man unterscheidet zwischen above-the-line und below-the-line-Maßnahmen.
Unter above-the-line versteht man die "klassischen" Werbeträger und Werbemaßnahmen wie Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften, Plakatierung an Außenstellen sowie Spots in Film, Funk und Fernsehen.
Mit below-the-line bezeichnet man nun die "nichtklassischen" Wege: Direktmarketing, Telefonmarketing, Events, Verkaufsförderung, Product-Placement, Sponsoring, Online-Marketing.
Mithin kann es also auch zu Überschneidungen kommen. Beispiel: Ein Kartoffelchip-Hersteller macht eine Promotion und schaltet hierzu Anzeigen in einem Jugendmagazin mit Gewinnspiel oder Coupon-Aktion. Hier ist dann das Medium/der Werbeträger klassisch, die Maßnahme aber eher below-the-line.
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